Cliente: Producto Propio (Agencia de viajes)
Durante mi etapa como redactor de contenidos, copywriter creativo, community manager y diseñador gráfico para esta agencia, llevé a cabo distintas campañas de comunicación relacionadas con los viajes. Cada una tenía su propio escenario específico, pero todas aparecían en redes sociales o el perfil de empresa de Google y las puse sobre la mesa tras estudiar todos los destinos que ofrecían desde la agencia de viajes y el estilo que buscaban asociar a su marca.
De esta manera, diseñé un feed compuesto por los viajes con itinerarios cerrados, reels relacionados con la empresa, curiosidades varias de destinos generales, artículos del blog y la propues el diseño de un post que desarrollaría de manera rápida y en 5 breves pasos un destino titulados como «Ciudades Express».
Proceso creativo
«Ciudades Express» se centraba en dar a conocer al público lugares interesantes de ciudades que podían ser tan conocidas como París o Londres, pero también podían ser pequeñas joyas como Dubrovnik o Liubliana. Con esta idea en mente, diseñé una identidad gráfica que se repetiría en todos los post con este tipo de imágenes y se encontraban acompañados de un texto que contextualizaba el resto de información que el público necesitaba.
*Mi trabajo como responsable de esta sección se comprende entre el 15 de febrero y el 18 de septiembre de 2023. A día de hoy, la marca sigue haciendo uso de la misma identidad gráfica que yo creé para este y para otros tipos de post que cuelgan en redes sociales.
Gráficas y texto
Desde un primer momento, propuse que las gráficas de la comunicación de «Ciudades Express» las protagonizaran las imágenes de los cinco escenarios que aparecerían por post. El viajero necesita ver esa fotografía creativa que muestra el Castillo Sforzesco de Milán, el Muelle del Rosario en Brujas o la Ópera Semper de Dresde, por citar unos ejemplos, de tal manera que sienta la necesidad de conocerlos en persona.
Como hemos mencionado con anterioridad, «Ciudades Express» son volúmenes de descripciones breves de destinos y eso se refleja en la portada con un « VOL.» que marca el número, junto con el nombre de la ciudad y del tipo de post, cerrando con el logo de la agencia de viajes en la parte baja y céntrica de la gráfica.
A su vez, cada volúmen se divide en cinco partes dentro de cada uno, por lo que ubiqué en el centro de cada imagen los textos del nombre del lugar y de la breve línea descriptiva que lo acompaña en un color blanquecino, mientras que un gran número traslúcido en un tono de la misma paleta de colores de la foto los acompaña a ambos en el fondo. Cierran las gráficas un modelo basado en las cartas de navegación antiguas de fondo con los colores corporativos de la marca y un párrafo que narra una curiosidad a mi elección de la ciudad que se describe.
En cuanto al texto, las frases destacan detalles importantes del lugar, la enumeración de los monumentos y la propia curiosidad en la versión para redes sociales, mientras que su adaptación para el perfil de Google los reescribía haciendo uso de las palabras clave con las que se buscaba posicionar a la agencia y a los destinos.
La selección de destinos fue muy amplia y la seccion del feed mejor recibida por los seguidores. De esta manera «express», el viajero pudo conocer lugares como Roma, Dubrovnik, Burdeos, Barcelona, Dresde y un largo etcétera de destinos más. A continuación de estas líneas, se encuentran dos ejemplos de destinos que realicé: Milán y Dublín.