Cliente: Ayuntamiento de Mutxamel
Como Técnico en Publicidad y Relaciones públicas del Ayuntamiento de Mutxamel, elaboré muchas campañas sociales dirigidas a la población del municipio. Quizá sea esta la que más me gustó desarrollar por el mensaje que se buscaba enviar y por el tono y el estilo que propuse. Hablo de la celebración del 8M: Día Internacional de la Mujer.
Para la campaña de comunicación del 8M, trabajé codo con codo con la Concejalía de Igualdad del propio ayuntamiento. Por un lado, se tenía que informar al público de las actividades que iban a tener lugar durante los días previos al 8M. Por otro lado, se buscaba ir un paso más allá y elaborar una campaña por redes sociales que acompañase a esas celebraciones. Fue entonces cuando sugerí llevar a cabo «Fem.Força», un homenaje diario en las cuentas oficiales del ayuntamiento con la intención de dar a conocer la historia detrás de mujeres que fueron o son un gran ejemplo en sus respectivos campos.
Proceso creativo
Mi idea para esta campaña se focalizaba en visibilizar la vida y obra de mujeres que fueron pioneras en sus profesiones y/o que tuvieron un gran impacto en la sociedad y narrar el contexto y las dificultades a las que se enfrentaron. La visibilización tenía que ser variada y mostrar distintos puntos de vista profesionales y geográficos que enviasen un mensaje de lucha y triunfo a pesar de las diferentes trabas encontradas por cada una de ellas.
Con esta finalidad en mente, propuse a la Concejalía de Igualdad que los 7 días previos a la celebración del 8M la comunicación de las redes sociales del ayuntamiento estuvieran protagonizadas por las biografías de 7 grandes mujeres, de distintas épocas y procedencias, y que al menos una de sus iniciales coincidiese con la inicial del día que se contaba su historia. Para englobar esta comunicación especial, realicé un proceso de naming para denominar la campaña con un concepto concreto. Tras proponer varias eslogans, el que más gustó fue «Fem.Força» un juego de palabras en valenciano (lengua co-oficial en Mutxamel) de Femení y fem (femenino y hacer) y la palabra força (fuerza), haciendo alusión al movimiento en busca de la igualdad entre mujeres y hombres.
De esta manera, el lunes aparecería Lola Mora en representación de América del Sur, el martes sería el turno de Wangari Maathai, representando África, y así sucesivamente hasta tener una pionera por continente (salvo la Antártida), cada una con su breve biografía y una gráfica con los elementos visuales que más las representaban.
Gráficas y texto
Desde un primer momento, propuse que las gráficas de la comunicación de «Ciudades Express» las protagonizaran las imágenes de los cinco escenarios que aparecerían por post. El viajero necesita ver esa fotografía creativa que muestra el Castillo Sforzesco de Milán, el Muelle del Rosario en Brujas o la Ópera Semper de Dresde, por citar unos ejemplos, de tal manera que sienta la necesidad de conocerlos en persona.
Como hemos mencionado con anterioridad, «Ciudades Express» son volúmenes de descripciones breves de destinos y eso se refleja en la portada con un « VOL.» que marca el número, junto con el nombre de la ciudad y del tipo de post, cerrando con el logo de la agencia de viajes en la parte baja y céntrica de la gráfica.
A su vez, cada volúmen se divide en cinco partes dentro de cada uno, por lo que ubiqué en el centro de cada imagen los textos del nombre del lugar y de la breve línea descriptiva que lo acompaña en un color blanquecino, mientras que un gran número traslúcido en un tono de la misma paleta de colores de la foto los acompaña a ambos en el fondo. Cierran las gráficas un modelo basado en las cartas de navegación antiguas de fondo con los colores corporativos de la marca y un párrafo que narra una curiosidad a mi elección de la ciudad que se describe.
En cuanto al texto, las frases destacan detalles importantes del lugar, la enumeración de los monumentos y la propia curiosidad en la versión para redes sociales, mientras que su adaptación para el perfil de Google los reescribía haciendo uso de las palabras clave con las que se buscaba posicionar a la agencia y a los destinos.
La selección de destinos fue muy amplia y la seccion del feed mejor recibida por los seguidores. De esta manera «express», el viajero pudo conocer lugares como Roma, Dubrovnik, Burdeos, Barcelona, Dresde y un largo etcétera de destinos más. A continuación de estas líneas, se encuentran dos ejemplos de destinos que realicé: Milán y Dublín.
